Smartphones : Apple et Samsung dominent les ventes dans une année difficile

Apple et Samsung sont une fois de plus les premiers fabricants de smartphones en termes de parts de marché, mais c'est aussi une année où les pénuries d'approvisionnement et le ralentissement des ventes ont entravé l'industrie dans son ensemble.

L'analyste technologique Canalys rapporte que les expéditions mondiales de smartphones au quatrième trimestre 2022 ont chuté de 17 % en glissement annuel, tandis que les expéditions sur l'ensemble de l'année ont diminué de 11 % pour atteindre un peu moins de 1,2 milliard. L'analyste IDC estime que l'industrie a expédié 1,24 milliard de smartphones en 2022, sans croissance pour 2023.

Mais l'iPhone d'Apple a atteint sa part de marché la plus élevée, à 25 %, au quatrième trimestre. Elle a échangé la première place avec Samsung à deux reprises depuis 2020, les deux fois également au quatrième trimestre, dans la lignée de son lancement de nouveaux iPhones en septembre.

Samsung, dont on s'attend à ce qu'il lance sa série Galaxy S23 le 1er février, a terminé ce trimestre avec une part de marché mondiale de 20 %. En troisième position, Xiaomi avait une part de 11%, tandis que Oppo et Vivo avaient 10% et 8% respectivement.

Des performances à la baisse

Selon Canalys, ce trimestre a été la pire performance du quatrième trimestre pour les expéditions de smartphones en une décennie.

Et les smartphones ne sont pas les seuls à connaître des difficultés. Les expéditions de PC sont également dans le marasme, les consommateurs et maintenant les entreprises limitant leurs dépenses. Les livraisons de PC pour l'année 2022 ont atteint 286,2 millions d'unités, soit une baisse de 16,2 % par rapport à 2021, selon l'analyste Gartner. Les livraisons de PC au quatrième trimestre 2022 ont diminué de 28,5 % par rapport à l'année précédente, soit la plus forte baisse enregistrée par Gartner depuis qu'il a commencé à suivre le marché des PC au milieu des années 1990.

Cette baisse s'explique en partie par des problèmes de chaîne d'approvisionnement liés au Covid-19 en Chine au cours du trimestre, mais aussi par le fait que les détaillants hésitent à conserver des stocks trop importants. En novembre, Apple était aux prises avec des perturbations dans l'usine d'assemblage d'iPhone de Foxconn à Zhengzhou. Apple a prévenu que les expéditions pendant la période des fêtes seraient inférieures aux prévisions en raison de ces perturbations.

« Les fournisseurs de smartphones ont lutté dans un environnement macroéconomique difficile tout au long de 2022. Le quatrième trimestre marque la pire performance annuelle et trimestrielle depuis une décennie », a déclaré Runar Bjørhovde, analyste de recherche chez Canalys.

« Le canal de distribution est très prudent en ce qui concerne l'acquisition de nouveaux stocks, ce qui a contribué à la faiblesse des livraisons au quatrième trimestre. Soutenue par de fortes incitations promotionnelles de la part des vendeurs et des canaux, la saison des ventes de Noël a contribué à réduire les niveaux de stock. Alors que la demande de bas à moyen de gamme a chuté rapidement au cours des trimestres précédents, la demande de haut de gamme a commencé à montrer une faiblesse au quatrième trimestre. Les performances du marché au quatrième trimestre 2022 contrastent fortement avec celles du quatrième trimestre 2021, qui avait vu une hausse de la demande et une atténuation des problèmes d'approvisionnement. »

Le ralentissement des expéditions de nouveaux smartphones intervient alors que les expéditions de smartphones d'occasion et reconditionnés atteignent des sommets historiques. IDC prévoit que les expéditions de smartphones d'occasion augmenteront de 283 millions en 2022 à 413 millions en 2016. Le segment de l'occasion a augmenté en raison des vendeurs tels que Samsung et Apple qui utilisent des programmes de reprise pour alimenter les ventes de nouveaux modèles.

Source : ZDNet.com